製品ポジション分析

製品ポジション分析

製品ポジション分析とは、自社製品や他社製品に対して、顧客が市場でどのように捉えているのかを相対的な位置づけ（ポジショニング）によって理解するための重要な分析手法です。

この分析によって、自社商品の強みや弱みを把握するとともに、顧客のニーズや競合の少ないポジションを見つけやすくなり、新サービスや新商品の開発に活かすことができ、独自の価値を確立することもできます。

具体的な分析方法としては、2軸で表現された平面上に各製品を配置した、ポジショニングマップを作成することが多いです。
軸には、製品の選択にあたり顧客が重視する要素や価値で、独立性の高い要素を2つピックアップし設定し、市場や顧客の視点を踏まえた客観的なデータや情報に基づいて評価を行います。

尚、市場や顧客のニーズは日々変化しますので、自社製品のポジショニングは定期的な更新・分析をし、最適化することが必要です。

製品ポジション分析はマーケティング戦略の基盤となる重要なプロセスであり、積極的に活用することで市場における製品やサービスの展開の助けになるでしょう。