ターゲット

ターゲット

ターゲットとは、直訳すると「まと」、「標的」、「目的」の意味を持ちますが、マーケティングにおいては商品・サービスの「想定顧客」のことです。
性別や年代、職業といった見込み客の属性を指す概念で、数あるセグメントのうち、自社のマーケティングに適したセグメントを指します。

しばしばペルソナと混同されることがありますが、ターゲットが「想定顧客」なのに対し、ペルソナは「架空の見込み客」であり、ターゲットを実在する人物のように深く詳細に掘り下げます。

また、ターゲットを選定することを「ターゲッティング」と呼び、属性によって分けられたセグメントの中からターゲットを絞り込むことを「ターゲットセグメンテーション」と呼びます。
ターゲットセグメンテーションを実施することで、自社の限られたリソースを最適に活用し、効果的なマーケティング施策を行えるようになります。

マーケティング手法としては、市場全体を細分化（セグメンテーション）し、その中の1つ、もしくは複数の限定された対象をターゲットにして行う「ターゲットマーケティング」があり、これの反対に市場全体をターゲットにする「マスマーケティング」があります。